SP是指sales promotion，即促销，包括折扣，优惠券，试用，赠送样品等。
  SP是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包含了各种短期的促销工具，是构成促销组合的一个重要的要素。
  国内众多企业将SP促销的费用混同在广告之中，而没有象外企那样在营销管理中将广告与SP区别开来，分开管理，这是一种营销意识和观念上的差异。SP与广告是两种不同的促销工具，两者的特征，出发点，财务和政策都有所区别。
  广告与公共关系用于建立和巩固品牌形象，SP则用于短线促销，效果要求立竿见影。